グラフィックス

ウェブページにとって、画像の存在というのは今や欠かせないものであると言えるでしょう。ホームページ作成に伴うウェブデザインにおいて、デジタル画像関蓮の知識は、これから必要不可欠になるとも言えるでしょう。デジタル画像の基礎として、ウェブページに画像を利用するためにはデジタル画像の色や形式などをデジタルでの表現という観点で理解しておくべきと言えるでしょう。デジタル画像というのは、格子状に並ぶ標本点で量子化された値を記録することによって表されているものとされ、デジタル画像の標本点を「ピクセル(画素)」と呼んでいます。1ビットの量子化の場合、色の濃淡表現は2段階で表現することになるため「2値画像」と呼ばれています。また、よく耳にする「グレースケール」というのは、白から黒の明暗だけで表現された画像のことで、例えば、8ビットの量子化の場合256階調、16ビットの量子化の場合、65536階調のグレースケール画像となるでしょう。カラー画像においては、量子化はRGBごとに行われるようで、RGB各8ビットの量子化の場合、合計24ビットとなり、約1677万色を表現できるとされています。ややこしいと感じる部分は「解像度」ではないでしょうか。デジタル画像の解像度というのは、標本化間隔というもので定められており、dpiという単位で表示されているようです。dpiというのは、1インチあたり何点の標本点を用いるかというものを表したものとされています。例えば、150dpiと300dpiでは、後者の方が2倍の解像度となり、5インチ×5インチサイズの写真を入力した時、150dpiの場合、画素数は750×750で562500、300dpiの場合、1500×1500で2250000となるでしょう。この数字は、もともと画素数ですが、時に画素数=解像度というように用いられることもあるようです。画像全体のサイズが同じ場合、画素数が多い画像の方が解像度の高い画像と言えるでしょう。画像サイズについては、画素数×量子化ビット数と計算すると良いでしょう。

コミュニケーションツール

ホームページ作成の際には、ブラウザで閲覧するページ本体を作成していくほかに、アンケートフォームや掲示板やなど、ユーザーとコミュニケーションをとることのできるツールを設置し、ユーザーと対話を行う場を持つことも大切な要素であると言えるでしょう。アンケートフォームなどに使用される「フォーム」というのは「定型文書」という意味を持っており、ページを閲覧する人が、ダイアログボックスなどのような「いくつかの選択肢から簡単な操作で項目を選ぶ」ことや、予め用意された質問に対して簡単なに入力を行ってもらい、送信ボタンをクリックすることで送信されるツールと言えるでしょう。 もちろんメールアドレスへのリンクでも、閲覧者からメッセージを送信するという構図は変わりないと言えますが、予め用意されたものに返答するだけという形式と、書くことを自分でまとめなければならないメールとでは、どちらが気軽にメッセージを送信することができるでしょう?考えるまでもなく、定型文の利用の方がたくさんの人が気軽にコメントを寄せてくれるのではないでしょうか。チェックボックスやラジオボタン、テキストボックスと言った、より閲覧者が気軽に取り組みやすいものを駆使したフォームなどを設けることにより、閲覧者は気軽にメッセージを送ることができ、運営側は、より有意義なコミュニケーションを取りながら、改善点といった有益な情報も掴みやすくなると言えるでしょう。また、フォームを利用してアンケー トを取った場合には、その集計結果や内容、そこから考えられるユーザーへの有益情報といったものを紹介するページ作成をするのも良いでしょう。情報収集するだけではなく、その情報をフィー ドパックしていくことで、閲覧者との関係はより深いものへとなっていくかもしれません。ただし、ここで注意しなければならないのは、アンケート内容やコメントなどを引用したい場合には、きちんと本人の許可を取るべきと言えるでしょう。これを怠ってしまうと、反対にユーザーとの関係にヒビが入ってしまう原因となるでしょう。

手動ペナルティの改善

ホームページの順位が一気に落ちてしまったときには、Googleからペナルティを受けたかどうか疑うかもしれません。しかし、やましいことがあるという場合を別にすると、アルゴリズムが変動したなどの原因も考えられますので、一概にペナルティとは判断できません。もしホームページに何か問題があったとしても、例えばキーワードを不自然に使いすぎている場合などは自分で修正をすれば順位回復につながります。自動のペナルティであったとしても、アルゴリズムによる順位の下落であったとしても、問題さえなくなれば元に戻れる可能性は高いと言えます。しかし手動でのペナルティを受けてしまった場合には、別の対応が必要となるので注意が必要です。手動のペナルティかどうかは、Googleのサーチコンソールに登録しておけば通知がくるのですぐに把握することができます。すぐにペナルティ解除ができるように必ず登録しておきましょう。ペナルティがあった場合には、通知内容に具体的な指示が書かれています。「不自然なリンクがあった」「コンテンツが低品質である」「マルウェアの感染の疑いがある」などです。自分で解決できる問題であればすぐに修正をして、再審査を行いましょう。この再審査を行わなければ、コンテンツの改善を行っていたとしても順位回復ができません。長くとも一週間程度で審査は終わります。もし不備があって回復ができないという場合には、改めてその旨が記載された通知が届くので確認しましょう。ただし、例えばマルウェア感染などの「自分の問題ではない」という場合には、先にサーバー会社に依頼をして対応してもらうなどが必要になります。何が問題であるのかを判断して、適切な対応を行いましょう。

SEOとリンク元ページのリンクとは

ユーザーがクリックしやすいということは評価につながっていきます。アンカーテキストのフォントのサイズや色、その他の書式、そしてリンクの出現箇所といったこと、アンカーテキストの単語数、リンクのアフィリエイトリンクといったものを考えていきます。被リンク効果を高めるために、すべてのアンカーテキストのフォントサイズを大きくすればよいというわけではありませんし、太字にすれば良いなどといった安易な考えは止めたほうがいいでしょう。価値評価というのはあくまでページ内での相対的なもの。安易な考えでのSEO施策は無意味となります。ユーザーにとって何が最適な表示なのか、そこに重点を置くことこそ、リンクの重要度に差が生まれるというものです。リーズナブルサーファーモデルでは、コンテンツの関連性もページランクの配分ロジックに組み込まれていて、被リンク元のコンテンツと関連性が高いページへのリンクに対して、より重点的にページランクが分配されます。これはユーザーにとっては、閲覧中のコンテンツと関連性があった方が有益だからです。こうしたコンテンツの関連性を把握できるようになったのは、自然言語解析技術の発展があったからこです。グーグルが誕生する前の検索エンジンというのは自然言語解析技術が未熟でした。検索ワードがコンテンツにどのくらい含まれているかというような単純なことで、検索結果の順位を決めていました。自然言語解析技術が発展して、文書に登場する単語やアンカーテキストだけに頼らないコンテンツ理解が可能になったといえるのです。リンクエイジというのは、リンクが初めて張られてからの経過時間を表しています。リンクエイジも評価に影響を与えます。

進化するSEO

近ごろのIT業界の変動は目覚しく、4年も経過してしまうとほとんどシステムが変わってしまっていることも珍しくないようです。これは検索エンジンに対しても同じ事が言えるどころか、開発当初から瞬く間に進化し続けて来た検索エンジンでは、より顕著な変化が見られるとも言えるでしょう。昔は典型的なロボットというイメージで、隙間を探しては悪徳SEOのようなものが横行していたようですが、現在の検索エンジンは、ロボットというより人に近い目線を持っていると言え、ユーザーの目的達成までの道筋を的確に捉え、なんのための検索かという部分まで予測するほどの進化を遂げていると言われています。そのため、ユーザーが利用できるツールも充実して来ており、パソコンがなかったら利用できなかったインターネットが、スマホやタブレットから気軽に利用可能な時代になっているでしょう。アクセス解析を見ても、実際にモバイルからのアクセスの方がパソコンからのアクセスよりも多くなっているようです。このことから、インターネットを利用する時間にも変化が見られるようになったようです。社会的にも問題視されている「歩きスマホ」に代表されるように、移動しながらインターネットを利用することが可能になったからではないでしょうか。しかし、四六時中スマホに齧り付いているようなイメージを与えながらも、利用時間という点では減少傾向にあることも報告されているようです。いつでもどこでもという傾向から、新技術や想定範囲外の概念などをスピーディに取り入れなければならなかったため、検索エンジンの発展は必要不可欠であったと言えるでしょう。学生時代、コンピュータを勉強していたからと言っても、今のシステムを駆使するためにはまた新しく勉強し直す必要もあると言えるでしょう。また、検索エンジンが進化することにより、SEOの捉え方も最新の情報を常に意識していくことも大切でしょう。新情報を逃さず、最善の環境を維持するためには、新技術と新情報の更新を頻繁に行っていくことが重要でしょう。

サイトの集客数を増やす

皆さんの運営するウェブサイトなどを、数多くの人の目に触れる場所で、集客を求めたいなどと考えた場合、 SEO 対策がまず浮かぶのではないでしょうか。実際に、 SEO の対策などに関わったことがある人であれば、その相場などを、実際に理解し、ぼったくりなどの業者に出くわすことはないかもしれませんが、初めて SEO 対策に臨むという人にとっては、そのコストや、相場や、 SEO 対策にかかる期間など、多くの不明点が浮かび上がるでしょう。 SEO 対策に関しては、様々な業者がその依頼を請け負っているようですが、相場も個々の業者によって異なり、またこのような SEO 対策を行う業者のサイトを訪れても、明確な料金設定などが分かりづらいケースもあります。実際に、発注者の知識不足などに漬け込むことで、不当に高い料金を請求してくるといったような悪徳業者などの存在も見られるようですので、きちんとしたある程度の SEO 対策相場などを調べた上で、各社の見積もりに納得してから正式な依頼をすることが望ましいでしょう。

強調スニペット

強調スニペットは最近検索結果画面に表示されるようになった機能ですが、SEOにおいて非常に示唆に富むものとなっています。スニペットはそのサイトを目立たせるのはもちろんのこと、ブランディングに活用できますし、トラフィックを生み出す源流にもなり得ます。また音声検索で読まれることもあるため、自社のサイトにスニペットを付けてもらうと、非常に有力な武器を手に入れたことになるのです。スニペットは編集することも出来ますから、あるキーワードで自社を想起してもらえるように、ブランディングすることが可能です。

 スニペットの対象となるサイトには、特徴があります。一つはコンテンツが優れていること、もう一つはドメインにオーソリティがあることです。ですから新設したサイトに適用される可能性はあまり高くありません。地道にサイトを育てていく他ないのです。ある程度アクセスしてもらえるようになったら、キーワードを適切に抽出したり、構造化マークアップを施したりするのが有効です。

 さて、モバイル端末のユーザビリティに配慮したサイト構築は、今後のSEOの鍵になると言われています。それは、ワードプレスを使用している人であれば、自ずと気付いていることでしょう。モバイルの中でも特にスマホの利用者の行動パターンをよく研究する必要があります。そうすると、文字サイズや表の表現の仕方、トップページへの誘導の豊富さ、シェアボタンの充実等が、具体的な施策として想起されるはずです。

 今後のSEOとしては、他にも音声検索の最適化が候補に上がります。しかしアレクサやSiriにも限界があるため、まだ具体的な施策が思いついている人は少ないはずです。

レイアウト

マーケティング戦略の中で、「レイアウト」は重要視されています。店内の陳列棚のレイアウトに拘る事で、その売り上げが上下すると考えられているからです。商品の陳列の順番を変えるだけで、売り上げが変わるのですか?と、驚く方もいらっしゃるかもしれませんが、ほとんどの大手コンビニやスーパーの店内は、もうすでにそのようなマーケティングが施されたレイアウト戦略の中で、皆さんは、お買い物を楽しんでいるのです。マーケティング戦略の中でのレイアウトには、人々を呼び込む為のルールがあり、そのルールに沿うように、商品が陳列されているのです。インターネット上のWebサイトのレイアウトにも、様々なレイアウト戦略は、すでに組み込まれています。SEO対策における、レイアウト戦略は「ページレイアウトアルゴリズム」などとも呼ばれています。SEO対策の中でのWebサイトの評価基準として、お客様目線から見たWebサイトのレイアウトが、ユーザー目線として使い易いサイトであるのかどうか、というような評価基準に値します。このような基準によって、広告収入の利益を優先するWebサイトばかりが増加し、お客様が不利益になってしまうような事がないよう予防線が敷かれているのです。

AdWordsで見つけるおいしいキ一ワード

「AdWordsキーワードツール」でも、おいしいキーワードを探すことができます。
「表示」をクリックして、そのまま「表示項目の変更」もクリックします。「表示項目の変更」ポップアップが開きますので、「グローバル月間検索ボリューム」「推定平均クリック単価」「推定表示回数」「推定クリック数」にチェ ックを入れ、必ず「保存」をクリックしてください。「保存」をクリ ックしないと設定は反映されません。
「表示項目の変更」が完了すると、キーワード候補の項目が変わります。「推定平均クリ ック単価」をクリックすると、単価の高いキーワードから順に並びます。
「推定表示回数」や「推定クリック数」が高いからといって「推定平均クリック単価」が高いというわけではないこ
とに気づきます。
「キーワード最適化ツ ール」と同様に、実際に検索結果画面にアクセスして検索連動型広告がたくさん並んでいれば、おいしいキーワードである可能性が高いのです。

<こんなときに使おう!>
・「キーワード最適化ツール」では、思ったほどキーワードが得られなかった場合
・Googleと検索パートナーの合計した月間検索数が必要な場合
・入札価格が高いアドワーズのキーワードが必要な場合

検索意図を考える

検索意図とは 「どんな気持ちで検索しているのか」「何のために検索しているのか」というユーザーの気持ちのことです。
例えば 「新宿 カラオケボックス」と検索している人は、新宿でカラオケに行きたくて、カラオケボックスの店舗を探している人で しょう。検索結果としては、新宿のカラオケボックスが出てきたら検索意図に合致しているということになります。
一方、「新宿 カラオケボックス 価格」と検索している人は、だいたいの価格相場を知りたい人です。 1時間当たりの価格が出てくればベスト。お得なセット価格や、ほかの街と比べて高いのか安いのかなども検索意図に近いと言えます。